Branding Selebritas

Branding selebriti adalah metode periklanan yang menggunakan layanan selebriti untuk mempromosikan produk atau layanan dengan bantuan ketenaran dan status mereka di masyarakat. Metode ini memiliki beberapa pendekatan; hal ini dapat melibatkan selebriti yang hanya muncul dalam iklan dan selebriti tersebut dapat ditandatangani untuk menghadiri acara untuk promosi. Metode lain adalah memulai lini produk menggunakan nama mereka sebagai merek. Parfum dan garmen adalah lini produk terbesar yang melibatkan promosi semacam itu. Semua aktor, penyanyi, dan model papan atas diketahui memberikan nama mereka pada merek atau produk berlisensi tertentu. Jennifer Lopez memulai lini pakaiannya sendiri beberapa waktu lalu yang menampilkan pakaian desainer yang dirancang sendiri olehnya.

Perilaku pembelian pelanggan sangat dipengaruhi oleh orang-orang terkenal. Pakar pemasaran, dengan menggunakan prinsip-prinsip pembelajaran asosiatif, menganalisis gaya hidup para selebritas untuk menempatkan mereka pada merek yang menggambarkan mereka dengan sempurna. Selera mode, daya tarik, kesadaran, ketenaran, dan citra publik mereka ditinjau secara menyeluruh untuk memberi mereka karya atau produk amal yang tepat. Pengulangan, pemblokiran, pra-eksposur CS, kepunahan, bayangan, kepemilikan, dan ukuran himpunan asosiasi adalah prinsip-prinsip yang menjadi dasar analisis yang dilakukan seperti Miss World Aishwarya Rai dari India yang terkenal yang memiliki mata yang sangat indah dipilih untuk mengkampanyekan mata proyek donasi. Beberapa selebritis terkenal dengan suaranya yang khas. Konsep ini mengarah pada metode sulih suara dalam periklanan. Suara mereka hanya menarik pelanggan saat digunakan dalam iklan.

Saat ini, hampir dua puluh persen industri periklanan menggunakan dukungan selebriti. Selebritas terikat untuk mendukung banyak produk dan merek selama beberapa waktu. Setiap kali citra selebriti yang berbeda diproyeksikan ke publik. Perusahaan harus mengingat identitas sebelumnya dan bermain sesuai dengan itu. Memproyeksikan orang yang berbeda setiap saat akan mempertahankan minat pelanggan, tetapi pada saat yang sama kedua identitas tidak boleh saling bertentangan. Kapten tim sepak bola Inggris David Beckham telah mendukung banyak produk. Saat mengiklankan Gillette, selera gaya rambutnya dipertimbangkan dan dia diberi tampilan botak. Ketika berkampanye untuk Polisi, hasratnya pada fashion digambarkan di mana-mana dan David Beckham yang sangat berhias permata digambarkan.

Jika seorang selebriti merasa tidak nyaman dengan gambar yang berbeda setiap kali dia dapat membuat gambar atau logo mereka sendiri yang dapat digunakan setiap kali mereka beriklan untuk produk tertentu. Logo tersebut dapat mencerminkan kepribadian masing-masing selebritis, seperti font dapat bergaya jika selebritas itu sadar mode seperti Jennifer Lopez yang membuat logo JLO, yang digunakan untuk mengiklankan parfum dan bahkan lini pakaiannya sendiri. Keuntungan lain dari pendekatan ini adalah bahwa merek masih dapat menarik perhatian orang banyak bahkan setelah selebriti kehilangan penampilannya karena mereka tidak memerlukan pengenalan visual dan bantuan dalam negosiasi jangka panjang. Logo selebriti sendiri mengusung gaya dan sikap.

Jutaan dolar diinvestasikan oleh pemasar untuk mendapatkan dukungan promosi dari bintang super setiap tahun. Davie Brown Entertainment memiliki agensi yang sepenuhnya dikhususkan untuk tujuan memilih selebriti untuk suatu produk. Mereka tidak hanya menilai kaliber selebritas untuk memengaruhi ketertarikan merek dan selera konsumen, tetapi juga merancang iklan bagi selebritas untuk ditampilkan di dalamnya.